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娜帕蒂卡:加大“家纺”行业产品创新升级促进
发布时间:2020-10-03 14:05

  随着时代的不断发展,各个行业都在向龙头化发展。我国家纺业总体市场集中度虽不及10%,但在中高端市场市占率预计已达30-40%,在当前消费观念及渠道收缩所带来的变革中,已经形成品牌规模壁垒的龙头优势正在凸显。中国家纺行业一直倡导良性、健康、有序的竞争环境,营造良好的市场氛围,规范企业经营行为,提高行业整体素质,推动家纺行业创新。作为一种新型 的商业运营模式,电子商务由于低成本、方便快捷、快速赢利等诸多优势,受到众多企业的青睐。但对于传统行业而言,进军电子商务市场面临诸多挑战。尽管相关 政策法规还不完全健全,企业也不可借机进行恶性竞争。企业要把诚信贯穿于经营活动的全过程,认真开展诚信企业创建活动,坚持遵纪守法,恪守职业道德,优化 企业形象,把诚信建设与精神文明、物质文明建设相结合,努力形成长效机制。

  作为纺织行业的重要组成部分,中国家纺业经过30多年的发展,取得了不错的成绩。但是,随着经济高速发展,生活水平的提高,人们的消费理念也发生了改变,对于品质和时尚的要求越来越高,越来越多,越来越细致,从而对家纺业提出了创新和升级的发展要求。近年来,中国家纺行业目前品牌率低,缺乏创新意识,已经再走下坡路。家纺企业亏损程度大,出现很多问题,行业面临很大的转型压力。“目前我国家纺行业面临的问题主要是,一方面,市场需求量维持在低位,家纺与房地产市场以及宏观经济走势密切相关,但是现阶段我国房地产受到了严格管控,而且宏观走势低迷,这直接影响到了家纺产品销量;另一方面,大部分家纺产品没有跟上市场发展的步伐,不能满足消费者对时尚、健康等方面的需求。”

  家纺行业是传统支柱产业,也是重要的民生产业。近年来,尽管家纺产品质量不断提高,但中高端产品有效供给不足,部分领域还存在阶段性、结构性产能过剩。随着家纺行业传统优势削弱,以及家纺产品消费升级,低成本竞争模式难以为继,质量提升成为迫切需要。伴随着纺织行业发展减速,家纺企业都铆足了劲儿进行转型升级,就是为了不在这个关键时期落后于人。在家纺行业中,小微企业占据多数,因此帮助小微企 业抵御风险、积极发展从年初就开始落实。另一方面,家纺龙头、品牌企业在引领行业前行的道路上起到了模范带头作用,他们促动着产业的发展,使家纺行业的中 坚力量日益强大。

  企业如何做出特色,如何突围竞争是家纺行业的老生常谈,娜帕蒂卡称:“近年来,一直致力于研发、推广“生机家纺”概念。“生机家纺” 主要是强调生机睡眠,它是一种健康的、生态睡眠的产品。生态健康科技是家纺行业的新潮流。现在很多人都有睡眠障碍,不管是因为生活压力还是工作压力,浅睡 眠或者失眠的症状经常出现。作为一家家纺企业,必须要关注这个行业的本质,提供给消费者健康的睡眠。消费者关心的问题就是企业需要去解决的问题。只有做对 消费者有益的事情,企业才会有发展。”由此看来,注重研发创新,提高产品附加值,似乎正是优质企业为那些徘徊在两级之间的家纺企业做出的表率,大众企业应努力探寻提高自身竞争力、缩小分化差距的道路。这也正应验了那句名言:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”虽然这些大众企业在纵向上与具有开拓精神的优质企业拉开了距离,但在横向上,却有了更广阔的发展空间,同时也拥有了探索细分市场的机会。

  一方面,继续秉承线下展会的优势,邀请传统专业买家、家具企业及设计师和软装公司前来参观、洽谈,通过多场重量级、高质量的论坛活动和商贸对接会,加大行业与行业之间、企业与企业之间的跨界合作力度,实现高效匹配。同时加大了对海外采购商的国内机构邀请力度,使线下贸易更具实效性。另一方面,为了更有效地赋能广大展商及观众,家纺展还上线了线上展览新平台小程序,通过直播逛展、线上选品会、云论坛、品牌直播秀等一系列新举措,帮助家纺企业在线获客,为众多外贸企业拓展内外销渠道,用“线下展览+线上直播”“展会商贸+直播带货”等新营销手段,全方位启动后疫情时代的家纺展览会,立体打造永不落幕的商贸交流平台。

  在家纺行业谋求转型,探索新的发展思路的过程中,靠打造概念牌的生态家纺产品,异军突起,发展良好,深受消费者的喜爱,已经成功入主礼品市场,成为家纺行业转型的一大亮点。生态家纺产品是家纺行业升级转型的重要产物,其迎合了市场对环保、健康、时尚等的需求,具有良好的市场发展前景。生态家纺的根本是质量和设计,家纺企业应该注重这两方面的提升。此外生态家纺的兴起时间较短,尚有巨大的挖掘空间,相关企业需要不断地进行创新。在发展生态家纺产品时应该特别注意,切勿一味夸大概念而忽视了产品的真正升级,生态家纺产品只有在材质、设计、技术等方面均显著优于普通家纺产品,才能获得市场的持续追捧。还有生态家纺产品必须要进行特色化。当生态家纺概念获得市场追捧后,将会产生大量企业的跟风现象,在此情况之下进行特色化发展是保持市场份额的重要手段。

  在行业企业面临巨大危机与挑战的当下,家纺展不仅是2020年家纺产业链新产品集中发布的平台,更是有效帮助企业促进消费恢复,弥补疫情损失,挖掘市场潜力,激发市场新需求的助推平台。在危机中育新机,于变局中开新局,在这个特殊时期,家纺展要充分发挥展会价值,为全行业注入新的生机与活力。”促进高技术产业用纺织品行业的发展,将有利于中国纺织工业整体的产品结构、效益结构优化升级,并将有效推动下游终端应用市场发展。按照调整振兴规划,下一步中国产业用纺织行业将加快淘汰落后产品和工艺,增加产品功能性和技术性含量,并积极推进相关标准和质量认定中心等公共服务平台的建设。